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新浪微博已正式发布公告全面封杀微信

时间:2014-11-26   文章来源:马海祥博客   访问次数:

今日,新浪微博正式发布公告,所有新浪微博账号必须清除各种涉及微信公众账号推广的内容和素材,违者处以禁言甚至封号的处罚,那么,究竟为何新浪微博要大举向微信公众账号开刀,封杀微信呢?

新浪微博已正式发布公告全面封杀微信-马海祥博客

1、新浪微博开始封杀微信了

昨日晚间,负责微博用户运营的刘新征转述自己的一篇长文《为什么要禁止推广微信公众账号》,请那些在利用微博推广自己微信账号的大号们小心,因为微博准备先狙击点杀、然后扫射,并希望大家还能一起愉快地玩耍。

负责微博用户运营的刘新征表示微信公众账号违背了微博的基本价值观,可能伤害到微博的护城河。

这显然是要禁止在微博上推广微信公众账号,而且是分两步走,首先打击一些重点账号,杀鸡给猴看,然后就要大面积清理了。

新浪市场营销官方微博“新浪第一互动”也随后转发了这一条微博,而且说得更具体:“明天(注26日)中午12点前如果账号没有清除掉公众账号的推广(包括背景图、粉丝服务后台、微博正文引导等),将面临禁言和封号的可能。”

新浪微博已正式发布公告全面封杀微信-马海祥博客

甚至还明目张胆地挑起战争:“欢迎相互举报,鼓励有仇报仇有冤报冤,私信@微博管理员即可。”

不仅是新浪这个第一互动官方帐号,各种官方帐号都上了,例如粉丝服务平台通告称,所有通过粉服私信群发功能、自动服务、自定义菜单下发二维码图片和营销信息的帐号,都会集中处理,第一次禁言三天,第二次永久封号 如下截图:

新浪微博已正式发布公告全面封杀微信-马海祥博客

微博粉丝平台发布公告:

“即日起针对通过粉服私信群发功能、自动回复、自定义菜单下发二维码图片和营销信息的账号,我们将会进行集中处理,欢迎各位通过官方渠道进行举报,私信给@微博客服@微博管理员@粉丝服务平台即可;核实后我们会对违规账号进行禁言处理,第一次禁言三天,第二次永久封号,我们承诺做到:当天举报,当天受理,当天处理,欢迎大家转发扩散。”

微博的这一举措激起了广泛关注,联想起之前微信封杀快的红包,猜测这很有可能是阿里系对腾讯系的强势回应,两大公司的利益纷争暂且按下不论,但绑架用户显然就不能好好地玩耍了。

2、新浪微博早前也屏蔽过微信推广内容

其实在此之前,新浪微博就曾针对微博推广微信的行为进行过内容屏蔽,据某网友透露:

“首先我一个500多万粉丝的帐号(至于如何增加这么多的粉丝,大家可查看马海祥博客《如何快速增加微信好友和粉丝》一文中的介绍),新浪校园页和高考类的首页帐号,之前我微博平均曝光率都在50万左右,现在只有几万到十万,然后只要微博中带有qq和微信,系统会自动屏蔽,官方解释信息流优化,还有就是现自己发的广告,外链就会直接屏蔽,只有微任务发的广告没有影响,有时候官方还会推荐。”

如今正式发布公告,表明微博准备严肃处理微信推广行为,一时间引发了微信、微博运营负责人的大面积恐慌。

另外,新浪微博的其他官方管理账号并未做出任何表态,看上去,微博自己还在挣扎,一方面对于微博的微信推广已经忍无可忍,另一方面又在犹豫是不是要真的痛下杀手,坐等其变吧!反正在微博上推广微信的至少要收敛收敛了。

3、微博用户运营负责人又突然删除封杀信息

负责新浪微博用户运营的刘新征曾发表文章作出了他的解释(具体可查看马海祥博客《刘新征:新浪微博为什么要禁止推广微信公众账号》的相关介绍),他表示微信公众账号(非微信)既违背了微博的基本价值观,同时又有可能伤害到微博的护城河。

微博激励促进信息公开传播,增加社会透明度,打造一个公开的内容体系,支持一切分享。

而微信公众账号的形态则完全逆流,用户所处的环境类似一个黑盒子,外界无从得知究竟平台上有哪些作者,每个账号都在写什么,读者又有谁,微信公众账号实质成为一个私密产品中缺乏社交基因的阅读器。

由于缺乏社交的推广,微信公众号开始“寄生”在微博这样的平台宣传自己,这样的行为影响了用户的体验招致了用户的反感,因此,微博决定不再予以容忍。

不过很奇怪的是,刘新征随后又删除了自己的微博和文章,新浪第一互动则在回应用户问询的时候来了一句:“我特么也想知道。”——这真是一个有个性的官微。

新浪微博已正式发布公告全面封杀微信-马海祥博客

针对新浪微博用户运营负责人刘新征的突然删除封杀信息的举动,到底有隐含了什么信息?新浪微博和微信又将有什么样的举动,我将会在马海祥博客上为大家做后续的报道,今天,我们就先暂且不谈了。

4、新浪微博封杀微信的缘由

新浪微博用户活跃度持续走低已经是不争的事实,一大批当年鼓吹微博营销的“大师”们现在也已经转行做“朋友圈营销”,微信朋友圈已经逐渐取代微博成为移动端重要的信息源。

而一大批营销账号通过微博舆论场纷纷将用户转至微信中,则是加速了用户对微信信息的依赖,对微博而言无非是落井下石之举。

而微博账号运营者一边在微博中获得名与利,一边又暗度陈仓把微博用户导入微信中,且将微博内容也复制微信账号中,这真是动了微博的根本。

针对封杀行为,双方也是各执一词,快的打车正式做出回应,认为微信封杀违反国家反垄断法规定,呼吁腾讯履行开放承诺,并表示不排除采取法律手段维护自身和用户的权益的可能。

微信方面的回应则解释,其称快的红包之所以无法在朋友圈分享,是由于涉及诱导分享。

新浪的官方说辞,则是打击恶意营销。

不过相比微信等的“冠冕堂皇”理由,微博极其裸露的“报仇”之说,则更为血腥味了,只是作为用户,更多人才在滴血:大佬们,你们够了!有钱也不能太任性!

5、新浪微博封杀微信的背后隐情

微信与微博的斗争由来已久,“换算”过来其实正是腾讯和阿里两大巨头之间的斗争,作为BAT之二,腾讯和阿里有太多业务重合,这就导致了两家随时有可能擦枪走火。

博友们想必记得前几天的一则关于“快的打车被微信屏蔽”的消息,但同样提供打车服务的滴滴打车则安然无事,所有这些都让人不得不联想到两个打车棋子背后有钱又任性的大佬——阿里和腾讯。

面对老对手对麾下小弟的封杀,如日中天的阿里自然不会退让,我们有理由猜测现在阿里就在通过别的方式“找回来”。

在今年5月,阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份,同时两者展开全面战略合作,在未来,阿里还有权按事先约定的定价方式,将新浪微博的持股升至30%,新浪微博从此成为了阿里的一大阵地,期间阿里还先后疯狂参投快的打车过亿元。

两次大手笔的运作,阿里在这两大业务上的良苦用心可见一斑,现在微博这块阵地频繁遭到来自腾讯微信的侵扰,小弟“快的”也在腾讯的地盘被粗暴对待,阿里的出手变得理所应当,只不过反击战首先是在微博打响。

现在快的打车已经没有了分享红包到微信的入口,想必不久之后财大气粗的阿里还将有下一步的行动,是淘宝/天猫胖揍拍拍/京东,还是虾米对决QQ音乐,亦或是其他?我们拭目以待。

马海祥博客点评:

微博账号运营者往往是微博中优质内容的制造者以及传播者,当然也是媒体属性的新浪微博能够保持足够关注度的关键所在,而一旦这一部分账号带走微博的内容和用户,对微博无疑是致命打击,也因为此,微博才如此痛下杀手,试图阻止内容和用户的迁徙。

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