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微信公众号升级改版对微信运营有什么影响

时间:2014-08-05   文章来源:马海祥博客   访问次数:

如无意外,微信公众号将在近期进行全面改版,并把每篇文章的阅读数和点赞数呈现给读者,和公众号过往每次改版一样,微信官方会找部分公众号进行内测,记得在微信5.0升级之前,仅有700个公众号有自定义菜单。

根据马海祥博客收集的微信官方最新公开消息显示:微信公众号总数量超过580万,日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个,微信平台推广功能公测期间已经拥有超过8000多个广告主,1000多个流量主。

从这个数据来看,这个改版将产生一系列重大的影响,要知道,目前中国的企业注册数量是3000万,公众号总数580万,这次改版将影响接近五分之一企业的微信运营!

微信公众号升级改版对微信运营有什么影响-马海祥博客

1、避免利用公众号数据不对称虚报数据现象

以前,公众号的粉丝数和每篇文章的阅读数都是一直不公开的,只有登录后台后才能看到具体的数字。

这次改版将令读者可以通过每篇文章的阅读数和点赞数量来判断公众号的真实粉丝数,一般而言,阅读数乘以10基本上就是公众号的真实粉丝数了,目前公众号的阅读率普遍低于10%,可以通过这个数据看公众号是否真如运营者所言有那么多人阅读,也可以看文章是否受欢迎(点赞数是在文章底部的,只有真正阅读完整篇文章,并且内容确实让读者喜欢,读者才会动手去点个赞)。

公开代运营公司和部分以经营垂直公众号为主业的将丧失了继续虚报粉丝数字的不对称机会,吹嘘者将被扒掉底裤,成了裸泳者,这就好比过去的杂志报纸的真正发行数只有社长知道一样,如今每个读者都知道它的真正发行数,对于广大广告主来说是一件好事(具体可查看马海祥博客的《微信公开显示文章阅读数量的利与弊》相关介绍)!

这也就意味着以前那些利用公众号数据不对称忽悠广告主牟利的微信账号将失去现有的市场了。

2、微信公众号改版对公众号和从业人员的影响

对于此次微信公众账号的新改版,新功能测试反映了微信公众账号未来的趋势之一就是数据公开和透明化,一旦改版正式完成,微信相关的产业生态可能要发生大的变化,一些公众号和从业人员也会不可避免地受到影响,在此,我也接着马海祥博客的平台为大家总结一下:

(1)、运营良好的草根自媒体

对于一些做的比较好的自媒体,他们会获得更多发展空间,此次准备的数据开放或许是为流量主全面开放做的铺垫。

(2)、淘宝上买卖微信僵尸粉的人

僵尸粉的意义已经不大了,因为卖粉丝生意将大不如前。

(3)、第三方分析人员

也许会出现一些人做公众账号榜单、导航等,此前一些第三方平台在做,但基本都没做起来。

(4)、新浪微博团队

微信这是要微博化的节奏啊!微博团队你们不需要连夜研究研究竞争对手吗?

(5)、广大公众号吹嘘粉丝数、阅读量和批量购买僵尸粉的公众号

他们要被脱底裤了,一般而言,阅读数乘以10基本上就是公众号的真实粉丝数了,实际上,据马海祥博客的多次测试发现,目前公众号的阅读率普遍低于10%。

(6)、各个企业里面做微信的负责人

一般是公关总监或者其它总监开始哀鸿遍野了,因为买粉欺骗了上司,而之后的KPI更是挑战巨大,只有想办法增加真实粉丝了(不知道怎么做的朋友,可以看下马海祥博客的《如何快速增加微信好友和粉丝》相关介绍)。

(7)、一些欺骗了客户的微信公众号

等真实数据曝光如果水分太大他们也许会失去客户的信任。

(8)、一批缺内功的微信公众号

因为数据实在太糟糕,失去信心,而之后的公众号是要比拼内力,他们可能将会放弃运营。

(9)、刷手

一批刷阅读率的公司将应运而生,据说现在刷微信阅读数的价格都已经涨了。

(10)、微博营销人员

更多微博营销公司开始转战微信,微信营销会有一波新浪潮,现在由于“微信微博化”,数据开放出来,指标与微博接近,些微博营销公司有了新战场。

3、加大微信运营者对微信运营的推广力度

因为公开了,为了让阅读数和点赞数好看些,运营者们不得不在内容经营上下功夫,把公众号的内容质量提高上来,提高标题的吸引度,注重推送的时间,以及通过自定义回复、自定义菜单、任意消息回复、关键词回复,乃至通过个人微信、微信群、微博、在线活动等手段来提高推广运营的效果,有些不得不通过活动的形式来提高用户活跃度,通过账号的交互设计来提高互动率,加大内容营销(具体可查看马海祥博客的《如何做好微信内容营销》相关介绍)。

而不是像现在这样,一大堆运营者老是去琢磨怎样提高粉丝数,因为现在公众号普遍不活跃,阅读率都很低,其实能有10%的都算非常不错的。

总的来说,马海祥建议公众号运营者将更注重推广运营、活动运营、内容运营和互动运营。

4、广告主利用微信公众号进行推广将有据可依

阅读数和点赞数不公开之前,希望利用公众号进行推广的广告主们只能通过运营者所报的粉丝数进行盲人摸象,现在公开之后,广告主们在微信版广点通的基础上,可以进一步筛选那些阅读量大,特别是点赞数比较高的账号进行投放,把有限的经费投入到阅读率互动率更高的账号上,减少对低质量账号的投放,提高推广效率。

当然了,原来在刷粉丝数的微信食肉链上的那些人将推出新的业务,帮忙刷阅读量,这是可以预见的负面影响。

还有个新的改版,就是现在大家可以看到的,查看账号的历史文章只能看到之前推送的头条文章了,第二条以后的通过查看历史消息查看不到了,对此,马海祥理解为微信正在极力消除公众号上的信息高度冗余之举。

另外,马海祥需要提醒大家一点的是:单看阅读量来判断公众号质量是远远不够的,最好能结合阅读数和点赞数去判断。

阅读数高,只能说明标题吸引人或者推送时间正确,配合点赞数更能体现账号的受欢迎程度,毕竟会在公众号上看完整篇文章,浏览到底部还给点个赞,说明一定是内容有相当的可读性的,在用户时间碎片化、内容高度同质化的今天,没几个用户会真正浏览完整篇文章还点个赞的,这点也是需要关注这块数据的朋友们需要留意的。

5、加强同行之间竞争,了解竞争对手的真实情况

阅读数和点赞数未公开之前,利用公众号进行推广的广告主们只能通过运营者所报的粉丝数进行盲人摸象,现在公开之后,广告主们在微信版广点通的基础上,可以进一步筛选那些阅读量大,特别是点赞数比较高的账号进行投放,把有限的经费投入到阅读率互动率更高的账号上,减少对低质量账号的投放,提高推广效率。

同时这也将为企业投放媒体提供一个依据,并且可以对媒体投放的效果进行监测。

另外,此次阅读数和点赞数的公开,马海祥觉得将会加强同行之间的竞争度,并且能够了解竞争对手公众号的真实情况。

这一点想想都有点小刺激,打开同行公众号的文章就能看到对方的阅读率,也将从侧面大致了解对方的粉丝数和粉丝活跃度,这在无形之中就加强了竞争,了解竞争对手公众号的真实情况,取长补短,加强运营。

马海祥博客点评:

微信的这一改版,将大大增加公众号的透明度,同时也将极大的提升微信公众平台的内容质量,对于微信来说是提升用户体验的改版,而对于我们企业来说虽然谈不上有多大的改变,但至少是一种鞭策,对于做微信运营的朋友来说,路漫漫其修远兮,吾将上下而求索,让我们一起在摸索和学习的道路上不断进步吧!

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