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影响微信公众号搜索排名的因素

时间:2015-04-08   文章来源:马海祥博客   访问次数:

自从搜狗开设了微信搜索,微信公众号的搜索排名就成了每个公众号运营者所关心的,但是微信的规则有点难以琢磨,而且还在不断变化,毕竟微信的搜索是加入社交关系的搜索,和单纯的搜索并不一样,我想微信自己也在探索之中。

影响微信公众号搜索排名的因素-马海祥博客

就目前来看,对于微信公众号的搜索排名,我们还是可以想办法来提高的,就算我们目前还不清楚微信公众号的排名原理,但马海祥还是可以从平常的搜索中发现一些影响因素的。

一、微信公众号的搜索排名

对于微信公众号是搜索,一般是分为2种,一是微信公众号的品牌名称搜索,另外一种就是文章的搜索,主要就是一些大众词的搜索,对此,马海祥也分别为大家分析一下:

1、连公众号的品牌名称都搜索不到

连公众号的品牌名称都搜索不到,这种情况也不是没有,不信大家可以试试,有的新注册的公众账号,注册下来了,然后马上就去自己手机微信搜索自己微信公众账号名称,可是搜索不到,其实这个也很好解释:因为你的资料不全。

微信公众账号注册下来,第一步应该是设置自己的头像,微信号,微信介绍,功能介绍以及最好绑定和自己微信公众号同名的腾讯微博。

快的,当天就可以在微信添加朋友那里,搜索到自己的公众账号(搜索自己公众账号的名字);慢的,半个月之内也可以搜索到(新注册的公众账号,“权重”比较小)。

上边讨论的都是搜索自己的品牌名称,这些名称基本都是自己独有的,其它公众账号没有的,比如你的公司名称“xxx公司”,或者“xxx旗舰店”。

2、文章的搜索排名规则

对于微信文章的搜索,用户们大多数用的都是大众词,所谓大众词,就是相对于品牌词来对比出来的词,比如“女装、减肥、网站建设、SEO”等等这些,谁都可以用,只要在前边加个修饰或者不加,就可以作为自己的公众账号,可是这样在用户搜索的时候,公众账号的排名规则又变了。

如果你的微信公众账号或者需要微信文章的标题属于大众词的话,那搜索排名的规则就没有这么简单的关键词匹配来排序了。

这个就跟SEO网站里面的title标签作用一样,完全匹配优先(这点很肯定),分词匹配的排名会比较差,而且个人感觉好像从左侧读取内容的权重比较大。

二、影响微信公众账号排序的因素

下面马海祥就为大家列出影响微信公众账号排序的6大因素,各位小伙伴们,可以根据其中的一些变量,来对自己的公众账号进行亲测吧!

1、关键字匹配

一般来说,匹配越好排名也就越高,所以,你的微笑公众号名称最好要包含甚至就是关键词,而且关键词要越靠名称前越好。

比如在搜索关键词“笑话”时,理论上公众号“笑话”、“笑话集”,要比“冷笑话”“幽默笑话”权重高。

2、微信认证

认证比不认证的权重高,认证服务号比认证订阅号权重高,至于是微信认证还是微博认证权重高,目前没看出明显差别。

3、粉丝活跃度、阅读量和阅读率的高低

不仅仅是粉丝数,粉丝活跃度、阅读量和阅读率的高低也会影响到权重高低,所以不但要增加粉丝数,还要提高公众号的质量,多创作质量高的文章,多和粉丝互动,这些数据也往往反应了公众号的质量,微信明显要扶持高质量公众号。

4、粉丝互动

微信本身是移动端SNS神器,肯定要鼓励社交属性的功能啊,粉丝都不理你说明你这个平台不受欢迎,看看能否通过一些手段增加粉丝与公众账号的互动,增加粉丝黏性(具体可查看马海祥博客《如何以谈恋爱的方式来做微信运营》的相关介绍),同样情况下,粉丝互动非常好排名也会很好,这点在腾讯自家产品QQ群排名上已经证实过了。

5、注册时间

域名年限都有权限,这个应该多少有些影响吧,没办法深入研究。

6、粉丝增长量

粉丝增长越快权重越高,可能很多人不知道,其实这也是个重要的影响因素(具体可查看马海祥博客《简单实用快速有效增加微信粉丝的方法》的相关介绍)。

不过权重不是很大,毕竟跟微博不同,微信是封闭的,肯定不会鼓励刷粉丝涨权重吧,没有数字游戏,只有实实在在的影响力。

7、功能介绍

功能介绍中如果含有关键词,也会被搜索到,虽然对热门词影响较小,但是如果是冷门词,还是会有一定影响。

8、推送频率

推送频率高的权重高,公众号原本就是要推送的,如果长期不推送、无互动,必然会被以僵尸号处理,所以要制定好微信公众号的运营策略(具体可查看马海祥博客《微信公众号运营的10个要点》的相关介绍)。

以上每个公众账号排序因素都是相辅相成的,做好其中的一个,可能也会影响到另一个因素,所以,微信公众账号运营过程中,微信排名或许也会列入KPI指标之一。

另外,据马海祥的观察看来,我觉得还应该补充一下,首先是公众号最后推送时间,不仅是推送频率,我认为最后推送时间也影响排名权重;其次是公众号主题相关性(包括公众号名称与内容相关),也就是计算公众号的分类和其发表文章类型是否相关的,之后很可能会有;最后我觉得可能的一个就是惩罚扣分降低权重,因为现在微信一直在打击各类违规行为,这应该是一个影响排名的因素。

三、未来可能影响微信公众号的排名因素

现在公众号平台的使用体验还有待提升,很多用户都只是被动的接受每天推送的信息,随着信息量的增长,搜索排名的规则也会相应的变化,这就需要我们多关注一些未来可能影响微信公众号的排名因素了。

1、好友关注量

现在搜索公众号会显示多少好友关注,如果你好友中关注哪个号多,就优先推荐,这会导致每个人的搜索结果都有差异(具体可查看马海祥博客《如何快速增加微信好友和粉丝》的相关介绍)。

2、基于LBS(定位服务)的搜索

比如同样搜索关键词“联通”,在不同地区优先显示当地联通公司公众号。

3、原创与否

随着原创功能的推出,并且微信未来也会越来越鼓励原创,所以,未来微信应该会提高原创公众号搜素权重。

4、是否有商标

同样是微信认证,可能会逐步提高用商标认证的公众号权重。

5、消息内容

做SEO的都知道,内容才是王道,微信同样如此,没内容的产品注定会死,所以肯定希望所有公众号都有优质内容,官方团队也会通过各种手段引导。

消息这里要说的就比较多了,通过图文分析可以看出很多内容:图文页阅读人数、次数、图文转化率,原文页阅读人数、次数、原文转化率,分享转发人数、次数,通过这些数据可以知道用户是否喜欢你的内容,做微信运营切记广告铺天盖地,否则也会把本身到手的粉丝变成僵尸粉,不再阅读你的内容。

所以,马海祥建议做微信的朋友一定要给用户提供价值,提供他们想要看到的内容,这样就会自然阅读和转载!

另外,同样也是在摸索期的搜狗微信搜索也是公众号搜索的另一大阵地,其实这二者在搜索结果上是差不多的,可见在搜索排名应该也是类似,之前我就在马海祥博客上写过搜狗微信搜索公众号排序规则(具体可查看马海祥博客《微信文章在搜狗微信搜索平台的排序原理》的相关介绍),主要就是文本相关性(公众号名称和功能介绍)、权威性(微信认证权重>腾讯微博认证权重>没有认证)、热门性(公众号粉丝数、发文的阅读量、文章转载率以及近期发文量(频率)),热门性主要反映公众号的受关注程度和活跃度。

马海祥博客点评:

微信公众号搜索结果排名权重的影响因素众多,而且随时都在变化,如果要提高排名,并不是将某一点做到极致就能绝对提高,而是要将所有因素都做到极致,才能真正的提高整体排名。

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