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微信社会经济影响力研究报告:微信价值的定性及定量分析

时间:2015-03-17   文章来源:马海祥博客   访问次数:

近日,看到一份中国信息经济学会发布的《微信社会经济影响力研究报告》,该报告由中国信息通信研究院政策与经济研究所承担研究。

该《微信社会经济影响力研究报告》首次对微信在社会经济方面的价值进行了定性和定量分析,研究显示,微信在过去的一年中对信息消费的拉动达到952亿,对就业的拉动达到1007万人,为中小微企业以及政务民生的应用创新提供了良好的平台。

微信社会经济影响力研究报告:微信价值的定性及定量分析-马海祥博客

当前,移动互联网的发展处于初期阶段,其对经济社会的变革性影响还处于潜在状态,微信作为我国用户规模最大和活跃程度最高的移动互联网应用,以高度粘合的聚集效应和持续涌现的创新效应,成为推动经济社会变革和潜在增长的新动力来源。

1、微信拉动信息消费近千亿,成为推进经济增长的重要引擎

微信已经成为拉动信息消费的重要力量,近一年,微信直接带动的信息消费规模已经达到952亿元,相当于2013年中国信息消费总规模的4.24%,其中,拉动数据流量消费是微信带动信息消费的主要来源,占微信信息消费的比重达85.7%;其次是微信游戏和公众平台,带动信息消费占比约为8.5%。

微信逐渐显现对生活消费的拉动作用,尽管微信的商业化探索刚刚起步,但微信直接带动的居民生活消费支出规模就已经达到110亿元。

值得关注的是,由微信公众平台模式直接带动的居民消费支出已经达到44亿元,成为带动消费新的支撑点,未来这一领域还将有更加广泛的拓展和带动效益体现出来。

2、微信推动运营商数据收入增长20%-25%,助力其流量经营

微信的广泛使用,推动了用户对数据流量的消费,并逐步成为移动数据消费增长的引擎。

根据该《微信社会经济影响力研究报告》调研测算,近一年来微信带动的数据流量支出达867亿元,拉动三大运营商数据流量20%-25%的增长,调查者表示对于微信的使用占据了智能手机使用的绝大部分时间,除了社交沟通以外,新闻娱乐资讯的获取、转发、跳转大多是在微信平台上产生的。

3、微信促进了人际交流,高效管理并拓展了人的交际圈

对人与人之间连接方式的根本性变革是微信在社会影响上的体现,突出表现在它使人与人之间变成一种时时在线和处处在线的连接状态。

微信社会经济影响力研究报告:微信价值的定性及定量分析-马海祥博客

据调研,86.1%的用户表示,通过微信增加了与朋友互动的频率,57.3%的用户表示,通过微信认识了新的朋友或联系多年未联系好友。

4、微信大大降低中小企业信息化成本

微信已经成为中小企业信息化的重要渠道,微信公众平台账号的公司或机构的使用比例已经达到70%,其中,已经有53%的用户基于微信平台进行了信息化投入,微信也成为了重要的创业孵化平台,目前由微信带动的个体创业活动已经超过60万(具体可查看马海祥博客《关于微信创业不得不考虑的10个问题》的相关介绍)。

5、微信拉动就业达1007万,成为中小微创业者的舞台

微信社会经济影响力研究报告:微信价值的定性及定量分析-马海祥博客

微信对社会就业的拉动作用显著,当前,由微信带动的就业数量达1007万人,其中,直接就业人员数量达192万人,间接就业人员数量达815万人(具体可查看马海祥博客《微信电商到底该怎么做》的相关介绍)。

6、微信提供政务民生创新服务的重要平台

微信的广泛社会影响力,使得其在政府公共管理创新方面的作用越来越重要,2013年10月15日,国务院办公厅发布《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切、提升政府公信力的意见》,将“政务微博、微信”作为与“政府新闻发言人制度”、“政府网站”并列的第三种政务公开途径,政务微信的开通和使用情况已被纳入中国政府网站绩效评估指标体系。

目前,政务微信已经广泛应用到政府服务、交通、警务、司法、救灾、教育等多个领域,政务微信在提高政府公共管理效率、提供便民服务、提升政府执政的透明度等方面效果显著。

微信致力于连接一切,打破时间和空间的限制,使得信息沟通无阻碍。同时,微信也是一个生态系统,每一个在微信平台上的个体用户、公司、组织都是这个生态的重要组成部分,繁荣共生,互利共赢。微信最终也将也成为了人与人、人与物、人与组织、人与社会的连接器,承载着我国社会经济的信息枢纽和转化的重要使命。

马海祥博客点评:

当前,移动互联网的发展处于初期阶段,其对经济社会的变革性影响还处于潜在状态,然而微信作为我国用户规模最大和活跃程度最高的移动互联网应用,以高度粘合的聚集效应和持续涌现的创新效应,成为推动经济社会变革和潜在增长的新动力来源。

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